Puissances de la publicité : des images et des données

Présentée comme « l’âme du commerce », la publicité accompagne l’essor de la société de consommation. Puissant adjuvant de la vente, elle diversifie ses

formes, depuis l’affiche du XIXe siècle jusqu’aux écrans numériques, pour renforcer son impact. Mais quelle est l’efficacité réelle de la publicité ? Peut-on en évaluer les retombées économiques ?