Cultures publicitaires, XVIIIe-XXe siècles

Carte blanche à la revue Sociétés & Représentations

À l’occasion de la parution du dernier numéro de la revue Sociétés & Représentations, cette table ronde propose de faire le point sur les recherches récentes touchant à l’histoire publicitaire, du XVIIIe siècle à nos jours, en interrogeant les formes et les objets de la (ou des) culture(s) publicitaire(s).
Quelles sont les méthodes, les sources à la disposition des historien·nes pour saisir ces objets ? Pour quelle histoire ? Telles sont les questions auxquelles répond le dossier coordonné par Anne-Sophie Aguilar et Éléonore Challine sur les « Cultures publicitaires » (n°54, automne 2022).
Il s’agit, en étudiant les pratiques et les acteurs, de cerner les contours d’une ou de plusieurs cultures publicitaires, voire d’en examiner les enjeux au-delà du seul cadre commercial. L’histoire culturelle et sociale, l'histoire de l'art ainsi que l’histoire des médias ou de la communication politique, interrogent ainsi l’appropriation par différents acteurs d’une rhétorique publicitaire, dont les enjeux sont parfois explicitement politiques.